В процессе работы клавишником в музыкальной группе на меня регулярно ложились задачи по менеджменту. И в определённый момент я стал очень сильно погружаться в тему брендинга. Мне это оказалось весьма интересным делом, но выяснилось, что очень легко нарваться на «продавцов воздуха».
Так я стал собирать информацию по крупицам и постепенно формировать собственное видение по вопросам стратегий, позиционирования и выстраивания личного бренда. Одному из таких вопросов я и посвящаю эту небольшую статью. Оно не совсем про музыку, но применимо и в этой сфере, ведь «продвигать» свой музыкальный коллектив хотят многие. Статьи такой тематики тут периодически будут появляться — материала накоплено прилично.
Чем больше я погружаюсь в тему брендинга, тем сильнее убеждаюсь, что важна простота.
Заслуги — это, конечно, хорошо и полезно, но...
Во-первых, их не так просто ещё получить. Как правило, это долгие годы труда в одном направлении. А что делать тем, что только начал путь? Это действительно трудный вопрос, так как речь не о каких-то абстрактных «кейсах», которые легко создать.
Во-вторых, лично у меня больше доверия вызовет человек-практик, который скажет: «Это всё ерунда, смотри, как это на самом деле работает» (и действительно покажет результат), чем тот, что на каждом углу за невероятную стоимость рассказывает о том, какой он классный «бизнес-брендинг-премиум-пиар-эсэмэм-маркет-чёрт-те-что-ещё-коуч».
Разумеется, риски есть везде — особенно, учитывая стоимость услуг по брендингу. Заплатить новичку или «ноунейму» много денег и получить отсутствие результата — страшно.
Вот тебе версия, каким путём пойти (это один из множества возможных путей, выбрать который надо самостоятельно!).
Надо наработать собственную практику. Хорошим способом будет издание книги по профильной тематике. Если это будет не перепечатка чужих статей, а труд с глубокой проработкой источников, то такой материал будет иметь высокую информационную ценность. И репутационную, если такая книга получит должное распространение (те самые «заслуги», которые нужны для премиального сегмента и выше). Особенно, если хоть за частью из написанного будет стоять реальная практика (о ней тоже можно рассказать в такой книге, приводя «примеры из жизни»). Такие труды должны быть прикладными.
Если ты уверен(а) в своём труде, можно обратиться за рецензией к кому-то из больших имён соответствующей сферы или из специалистов, чья должность уже сама по себе является репутационно крепкой (профессор, препродаватель известного учебного заведения, человек с крепко стоящим бизнесом и так далее — варианты могут быть совершенно разные). Один откажет, второй, третий... А десятый скажет «давай соавторство». И надо соглашаться. Это тот шаг, где, вероятно, потеряешь финансово, зато получишь огромный плюс в деловую репутацию и заслуги. Это именно тот кусочек будущего фундамента твоего бренда.
И публикации, публикации, публикации. Чтоб «из каждого утюга». Чтоб поисковые систему уже выворачивало наизнанку от упоминания именно тебя. Потому что если ты не будешь о себе кричать везде, то просто никто не узнает о твоём сущесивовании и даже самые умные труды и самые талантливые работы просто лягут пылиться в ящик стола. В информационном поле конкуренция высочайшая и сквозь неё придётся пробиваться, расшибаясь в лепёшку. Или проще не начинать.
Так вот, публикации. Получив экспертность, нужно сохранять эту самую «простоту». А когда она станет подкреплена коллаборацией или партнёрством с кем-то большим, это лишь усилит её многократно. Потому что в этот момент ты превращаешься в подтверждённого эксперта, оставаясь таким же «простым» и близким твоему потребителю.
Плохой труд известные специалисты подтверждать не станут — так, ведь?
И это отличный вариант позиционирования на рынке: «В отличие от верхолазов, я тут, рядом, доступен». Кому-то подойдёт. Это с уверенностью можно назвать целой «категорией» для выстраивания бренда вокруг неё. И доказательства получить не так уж и сложно, хотя потрудиться придётся.
Главное — оставаться честным перед собой и окружающими и не присваивать себе несуществующих заслуг, а говорить — только по существу.
Думай и строй собственный путь! Двух одинаковых не бывает.